A l'occasion d'une conférence de presse, le propriétaire de l'Olympique de Marseille, Frank MCcourt a annoncé la nomination de Stéphane Richard, 64 ans, comme nouveau président de l’OM, succédant ainsi à Pablo Longoria.
Stéphane Richard a notamment été président-directeur général d'Orange de 2011 à 2022. Il a également été directeur de cabinet de Jean-Louis Borloo puis de Christine Lagarde au ministère de l'Économie.
Ainsi, un nouveau souffle est recherché par Frank McCourt, l'homme d'affaires américain qui avait racheté le club marseillais en 2016. Cette proximité entre la finance et le football n'est pas une surprise car le sport professionnel est avant tout un business. C’est une industrie à mi-chemin entre le spectacle, les médias et le marketing.
D'ailleurs, des financiers qui ont le flair, ont dégagé des plus-values importantes grâce à l’investissement dans un club de football. Ainsi, selon nos calculs, Colony Capital a doublé sa mise dans le PSG en 6 ans, sans compter les gains immatériels pour Sébastien Bazin. Aussi, feu Malcolm Glazer qui avait repris en 2005, Manchester United, pour un peu moins de 900 M€ via un LBO, a pu le faire coter plus tard à New York, sur la base d’une valeur globale de 2,3 Mrds $.
En particulier, le CA généré par un club a plusieurs sources comme les recettes du sponsoring, les droits de télévision, le ticketing, le naming et les transferts des joueurs. Surtout, l’existence d'un centre de formation, peut rationaliser la charge des joueurs, tout en générant des recettes futures de vente de contrats de joueurs. En effet, les joueurs du cru signent souvent avec des rémunérations raisonnables.
De plus, à l’ère du digital, les clubs peuvent générer des recettes additionnelles grâce aux réseaux sociaux et la multitude de fans et de followers. En effet, les pages et les comptes officiels peuvent générer des recettes directes grâce aux vues et à la vente de contenu ainsi que des revenus indirects avec de la publicité et du merchandising.
Toutefois, comme toute entreprise, le club n’est pas à l’abri de difficultés financières. Celles-ci peuvent notamment venir de mauvais résultats sportifs et de leurs conséquences en termes de baisse du ticketing et de perte de sponsors. De même, une mauvaise politique sportive peut alourdir les charges et aboutir à des litiges financiers. Enfin, l’émergence d’un club concurrent omni-présent (ex : PSG en France), peut asphyxier la concurrence.
